Czasopismo | PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY | Rocznik 2011 - zeszyt 11

"Wyróżnij się albo zgiń"

Henryk Mruk

nr katalogowy: 63531

Tak zdecydowanie radzą przedsiębiorstwom A. Ries i J. Trout, amerykańscy autorzy piszący od lat o marketingu. Jest dużo racji w tym zaleceniu. Ulice miast są nasycone plakatami, szyldami, różnymi komunikatami. Świat zmienia się w szybkim tempie. Kolejne pokolenia korzystają z innych mediów, inaczej spędzają czas, inaczej się komunikują. Przykładem może być następująca sytuacja. Radiowa "Trójka" zaprosiło w lipcu 2011 roku chętnych do odwiedzenia studia. Jednym z odwiedzających był 14-letni chłopiec. Na koniec wizyty, redaktor prowadzący zaproponował, aby ów chłopiec pozdrowił z anteny swoich kolegów. Ale moi koledzy nie słuchają radia - powiedział chłopiec. Ale może pozdrowię babcię! Ten przykład jest równie mocny jak tytuł tego fragmentu - "wyróżnij się albo zgiń". Wizerunek jako wyróżnik Jednym z ważniejszych sposobów wyróżnienia piekarni i cukierni na rynku może być ich wizerunek. Skuteczne zarządzanie wizerunkiem wymaga znajomości jego istoty oraz mentalnego przekonania właściciela, że jest to inwestycja w budowanie pozycji rynkowej oraz zadowolenia oraz lojalności klientów. Wizerunek piekarni (CI - Corporate Identity) składa się z trzech elementów, a mianowicie: - systemu tożsamości wizualnej (CD - Corporate Design) - systemu komunikacji (CC - Corporate Communication) - systemu kultury organizacyjnej (CB - Corporate behavior) Przyjmując takie rozumienie wizerunku piekarni, trzeba harmonijnie i planowo kształtować wszystkie wymienione wyżej elementy. Całościowe kształtowanie wizerunku wymaga konsekwencji działań podejmowanych we wszystkich obszarach. Gdyby nawet piekarnia miała bardzo dobrze odbieraną nazwę, logotyp, kolorystykę, a pracownicy obsługujący klientów nie zachowaliby się profesjonalnie, to efekty działań byłyby niewielkie. Dlatego ważne jest skupianie uwagi na każ[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 63531 ""Wyróżnij się albo zgiń"..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - e-zeszyt (pdf) 2011-11 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	21.50 zł

Prenumerata

PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

264.00 zł

PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - papierowa prenumerata roczna	336.00 zł brutto 311.11 zł netto 24.89 zł VAT (stawka VAT 8%)
PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

378.00 zł

PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	432.00 zł brutto 400.00 zł netto 32.00 zł VAT (stawka VAT 8%)

432.00 zł

Zeszyt

2011-11

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma